厦门日报系不甘被视为报纸 建“合成旅”打金砖新闻战

摘要: 合成旅式的战术风格

10-12 22:57 首页 传媒大观察


程实 / 传媒大观察原创


9月3日,金砖国家领导人厦门会晤在厦门盛大开幕,这场党的十九大前最受瞩目的大国主场外交也是一场新闻大战,全球3000多名记者注册参会。


本土媒体厦门日报社在这场新闻大战中表现如何?有哪些亮点值得关注呢?


厦门日报社负责人介绍,金砖峰会是检验厦门日报社媒体融合转型发展成效的最佳战场。厦门日报社系统各报网的金砖厦门会晤的报道,不仅构成纸、网、端,音、视、平(面)的传播格局,更发挥主场优势,以丰富、巨量的内容为海内外媒体特别是新媒体自媒体提供信息源,从而主导舆论场。


厦门日报社成绩单


版面据不完全统计,整个金砖报道截至2017年9月5日,厦门日报社所属的厦门日报、厦门晚报、海西晨报共发稿6000多篇,推出的专栏上百个,特刊20多个,总版面数约2600个对开版。其中,9月1日至5日,版面达312个,发稿近600篇。


网络厦门日报社旗下厦门网《金砖·厦门》频道总计发稿约1100篇。


新媒体厦门日报社新媒体在金砖报道中大显身手。由新媒体中心推出的5部网络短视频,总播放量超3000万;系列H5总点击数超2000万,系列新闻短视频总点击数近1000万; 5组80个微信表情包深受市民喜爱,还上了央视直播;在厦门会晤重要节点的系列微信、微博专题总阅读量4000万。


音频系列节目35期“在地人带你游厦门”,在荔枝、蜻蜓、喜马拉雅电台上线。


厦门日报社承担了官方视频宣传片《大厦之门》、《厦门之约》、《鹭岛之光》、《正港之味》、《鼓浪之波》的拍摄制作。视频英语节目22期《厦门会晤英语小课堂》总点击数近60万;网络视频直播《金砖视角》总点击数近100万。


平面《厦门日报》从今年4月6日起推出《金砖视角》刊中刊;在重要时间节点多次推出《盛世盛会》大型系列特刊;9月3日和4日,分别推出60版、44版大型特刊,并创造性地推出对开8连版。


厦门日报社负责人向观媒君介绍,厦门日报社充分利用厦门会晤这一重大宣传报道战役,全面扎实地推动传统媒体与新兴媒体的深度融合,实质性推进架构重组和流程再造,实施全媒体运作,朝着新型主流媒体集团的目标又前进了一大步。


集团化作战,差异化操作,使厦门日报社金砖报道形成了一部颇具规模、多声部的大合唱。纸、网、端,音、视、平(面)的传播格局,构成了多元渠道、多层传播的交响乐。


成绩单的取得,得益于厦门日报社深度融合的顶层设计。



据介绍,厦门日报社以这次厦门会晤为契机,在报道实战中扎实推进媒体深度融合。报社成立了统一的厦门会晤报道总指挥部,由总编辑江曙曜担任总指挥,强化“中央厨房”功能,打破过去一直存在的行政壁垒,各报网的一线记者由指挥部统一调度,不再各自为战。


记者采写的稿件发往统一的“超级编辑部”,由其根据各媒体的定位和特点分发,再由各媒体编辑部根据自身需要编发,所有稿件的署名均冠以“厦门日报社融媒体记者”。重大新闻均由融媒体中央控制平台在第一时间发布,微博、微信、客户端等移动传播载体全方位出击,多点开花,使厦门日报社的融媒体产品被移动用户竞相转发。


这种全面融合、全媒体运作的全新模式,真正实现了一次采集、多种生成、多元发布、多渠道传播。


从2016年11月18日开始,厦门日报社就系统地启动新闻报道工作,各报网均提出方案,由全报社从组织领导、媒体差异、时间节点、品牌策划、活动实施、媒体融合等环节提出顶层设计,各自组织推动,使整体报道层次感、品质感都得以保证,社会效益、经济效益相得益彰。


自2014年开始,厦门日报社就启动媒体融合一期工程。如今二期工程完成后,在报社层面已形成全媒体矩阵和运作机制。但对一个媒体集团来说,仅仅在集团层面构筑的融媒体平台,显然不能满足受众多元、多向、多层次的需求。因此在“超级编辑部”、“融媒体中央控制平台”的大框架下,日报、晚报、晨报、网络、新媒体形成了合成化的战斗团队,既各自形成差异化,又能够独立完成融媒体报道,提升了整个报社的媒体融合水平。


以海西晨报社为例,《海西晨报》充分发挥都市报的特质,报道视角下沉,聚焦基层、充分接地气,展现厦门各行各业“笑迎金砖客”的自信和热情,先后推出“我们都是东道主”、“企业掌门人畅谈金砖”、等20多个专栏专题。在报纸方面,《海西晨报》围绕版面平面设计,以中国传统书画策划金砖倒计时10天版面,构思独特,富有意味,体现东道主文化自信。此外,还打破文字报道的惯例,采用“浮世绘”形式推出6期“厦门故事绘”,反映厦门“五大发展”主题。


同时,海西晨报社推出自己的H5产品“夜空中最亮的星——厦门”、“厦门的路,就像一幅画”等,由记者自己策划组织,作品阅读量达到1100多万。并且还创意制作了金砖会晤手机桌面,引起海内外媒体的关注。


可见,厦门日报社系统各报网通过此次新闻战役,已经是习总书记要求的合成旅,不再是传统的机械化陆军。


观媒此前曾关注,厦门纸媒大篇幅整版报道金砖盛会,仪式感爆棚,纸上春天回来了?从对厦门日报社各媒体本次金砖会晤报道的观察来看,厦门日报系已经不能简单地被视为报纸。通过融媒体体系的建立,纸媒新的传播力得以显现。?


附:《厦门日报》推出的长连版

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